Le mobile comme nouveau grand média

La publicité mobile prend de l'ampleur. Ce nouveau moyen de communication est apparu depuis la naissance des Smartphones et autres téléphones portables. 

En 2010, les services mobiles ont représenté un poids économique de 1,2 milliard d'euros selon une étude de l'Association française du Multimédia mobile. Ils pourraient atteindre les 2 milliards d'ici 2013. La distribution de contenus et services sur mobile (contenus, jeux, sonneries, etc.) représente les deux tiers de ce marché, soit 800 millions d'euros. Le dernier tiers de ce marché concerne le développement de sites et applications mobiles (24 %). Viennent ensuite l'ensemble des investissements en marketing direct (campagnes de SMS, etc.) et la publicité sur mobile (30 millions d'euros)(source JDN).

Cet outil technologique est un moyen marketing en puissance donnant accès au mode de consommation et permet d'atteindre le consommateur à n'importe quel moment et endroit.

Il faut comprendre que l'utilisateur à son portable en permanence, ainsi on peut mettre en place différentes techniques pour toucher le consommateur, que cela soit par de la publicité Bluetooth lorsque l'on passe au abord d'une borne équipée de ce système, une publicité est envoyée automatiquement par SMS avec le système Bluetooth au téléphone, ou encore par l'envoi de MMS publicitaire multimédia, contenant de l'image et du son, ciblé en fonction du profil de l'utilisateur. Sans compter l'utilisation du Smartphone pour aller sur internet, regarder des vidéos ou encore pour Tweeter et se connecter à Facebook.

On voit de nouvelles techniques de communication apparaître, comme la publicité sms géolocalisé, la création de site internet mobile et d'applications, aussi c'est un gros chantier en matière de recherche et développement pour les agences. Il est aujourd'hui courant de voir de nombreuses sociétés lancées des applications mobile sur leur entreprise, comme pour la plupart des sociétés de transport ou de loisirs comme les stations de ski.

Pancarte apposée à côté d'un panneau d'affichage Bluetooth

Cependant, il faut quand même réguler cela pour éviter que l'on arrive à des situations comme la Chine ou il est possible de recevoir plus de 50 messages en une journée. En France, la C.N.I.L. est très retissante en terme de mobile marketing, c'est pour cela que la M.M.A. (Mobile Marketing Association) a été créée au niveau Européen afin de réguler le comportement des annonceurs.

L'essor pour ce nouveau média en mouvement ne cesse de croître et nombreuses sont les sociétés qui lancent aujourd’hui leur campagnes marketing sur le mobile.

Publicité mobile Dockers, il faut secouer le portable pour faire danser le breaker

Lions International Advertising Festival 2011

"Cannes Lions 2011 featured 57 sessions, where thought-leaders and experts in all forms of communications and creative thinking came together to inspire, debate and entertain."

Inspiré par le prestigieux Festival du Film à Cannes, le Lions International Advertising Festival a lieu tous les ans et il s'est déroulé cette année du 19 au 25 Juin 2011 à Cannes.

C'est le plus prestigieux événement qui récompense la créativité dans le domaine de la publicité au monde, réunissant la plupart des principales agences de communication, grandes marques, sites internet, créateurs et professionnels de la pub.

Un jury composé de professionnels du monde entier examine plus de 24000 œuvres chaque année, pour ensuite ne décerner que 79 trophées : 12 Or, 17 Argent et 50 Bronze, les "Lions" tant convoités récompensant les meilleurs créations dans différentes catégories : Films Lions, Press Lions, Radio Lions, Mkt Direct Lions, Media Lions, Cyber Lions, Outdoor Lions, Promo Lions, Design Lions et d'autres.

De plus, même si c'est avant tout un festival récompensant les meilleurs créations publicitaires, c'est aussi et surtout diront certain un formidable endroit ou les annonceurs peuvent se réunir à un niveau mondial, et une excellente occasion de se créer un réseau de professionnels et publicitaires de la communication. On pourrait appeler aussi ce festival le G20 de la publicité! 

On aurait pu aussi y croiser Mark Zukerberg apeuré face à un Twitter devenant de plus en plus gros ou encore Ben Stiller en train d'y animer un séminaire et bien d'autres encore.

Je vous invite donc à cliquer sur le site du Festival et de faire un tour du florilège de créations que vous réserve le contenu, et voici un condensé de quelques Lions qui ont été attribués :

Films Lions : NIKE COMPANY/ Write the Futur by Wieden Kennedy Amsterdam, Netherlands

Press Lions : SAMSONITE SUITCASES / Heaven and Hell by JWT Shangai, China

Media Lions : TESCO / HOMEPLUS SUBWAY VIRTUAL by CHEIL WORLDWIDE, Korea

Outdoor Lions : BING!/ Jay-Z/ DECODE JAY-Z WITH BING by Droga5, New York, Usa

Flattr et le partage gagnant

Lancé en 2010, le site Flattr est accessible à tous, mais qu'est-ce que Flattr d'abord? Un nouveau Flickr, un nouveau Blogger? Pas du tout! En fait Flattr est un dérivé de réseau social permettant de gagner de l'argent en partageant du contenu, tout en déposant un minimum de 2 euros par mois pour pouvoir l'utiliser. Lorsque vous découvrez un site qui vous plaît et qui dispose d'un bouton Flattr, vous n'avez qu'a cliquer pour partager et vous donnez ainsi un petite somme au site. Ce procédé fonctionne avec vos propres sites qui peuvent ainsi vous permettre d'être rémunérer si le contenu est attractif et que les internautes clic sur votre site.

Cependant, depuis le 1er mai 2011, le site de micro paiements change sa politique et il est désormais possible d'avoir un profil actif pour vos sites sans pour autant déposer de l'argent sur Flatter. 

Il ne vous reste plus qu'à aller sur le site vous inscrire et obtenir des revenus de votre passion, que vous soyez blogueur, créateur ou designer! C'est gratuit (et n'hésitez pas de Flattré mon blog!).

Ce site est la création de Peter Sunde Kolmisoppi, ancien membre du site THE PIRATE BAY, qui est l'opposé de Flattr par nature car il permettait l'échange d’œuvres et données sans payer! Comme quoi, même les pirates deviennent des business man.

Petit debriefing depuis son lancement il y'a un an : il totalise aujourd'hui plus de 70000 pages vues par jour soit potentiellement le même nombre d'utilisateurs, alors qu'il n'en compter que 20000 lors de son lancement, on peut noter un pic lors du passage au mode gratuit en mai avec l'arrivée de plus de 10000 utilisateurs, pour un classement autour des 5000 sites mondiaux les plus consultés. (source ranking.com /websiteoutlook.com)

Pour conclure, Flattr n'a pas l'importance de Facebook et sa survie ne tient qu'au porte monnaie des utilisateurs qui est de plus en plus vide, contexte économique oblige. Mais révolutionnaire ou pas, ce site permet quand même de partager encore plus à un plus grand nombre, et de récompenser les sites qui sont les plus vus, ce qui reste bénéfique et positif pour nous, les utilisateurs.

Immersive Video

Petit retour sur un sujet qui a fait son Buzz depuis la publication de plusieurs vidéos sur la toile, alors que son invention ne date pas d'aujourd'hui. 

Misteur Valaire - Gumshoe

Rappel de la technique dite de la vidéo immersive :
La vidéo immersive est un procédé visuel permettant de relier la vision du lecteur dans une scène du monde réel, où les vues dans toutes les directions sont enregistrées dans le même temps. Pendant la lecture du film, le spectateur a le contrôle de la direction du regard en utilisant sa souris ou touchpad.



Quelques clips récents ont étés remarqués comme la vidéo 360° de ski à et la vidéo du groupe québécois Misteur Valaire avec leur clip Gumshoe.

ski 360°

Cependant cette technique est déjà utilisée dans les planétariums et autres cinémas sphérique de ce genre depuis des dizaines d'années, le côté ludique en moins grâce à la navigation personnalisée, c'est vraiment le nouvel outil de la vidéo 2.0 après l'explosion du slow motion.

On voit aussi apparaître des formes différentes de vidéo immersive dans la publicité avec la parution de campagne presse pour la sensibilisation au danger de la route en Australie ou le lecteur est invité à flasher la page du magasin qui le renvoi sur son smartphone ou l'on voit la même page s'animer montrant ce qui ce passe lorsque l'on conduit en téléphonant.

link Misteur Valaire sur Bandeapart

link vidéo 360°

GOOGLE lance son réseau social avec GOOGLE+

GOOGLE lance son réseau social avec GOOGLE+

 Le géant des moteurs de recherches sur internet Google se lance à la conquête du "social network" avec l'annonce du lancement officiel de GOOGLE+.

Se voulant plus professionnel que Facebook, il n'en est pas moins révolutionnaire, nombreux sont ceux qui diront que ce n'est qu'un doublon du programme de M. Zuckerberg (et ses amis). 
Mais est-ce que le Buzz va prendre avec ce nouvel outil à la disposition du monde virtuel...

Les professionnels déjà inscrits sur des réseaux sociaux tels que linkedin vont-ils se retrouver sur cette nouvelle plateforme d'échange? Pour cela Google mise sûrement sur les millions d'utilisateurs de son moteur de recherche ainsi que sur ses millions d'adresses e-mail pour faire vivre ce réseau dans la jungle 2.0 des réseaux sociaux.

Après Google Wave et Google Buzz qui étaient les précurseurs de Google+ en matière de réseau social, Google va t-il au devant d'un gros échec commercial face à un Facebook herculéen et colossal?

La réponse bientôt avec le lancement grand publique de la plateforme qui est pour l'instant réservé aux utilisateurs invités par Google.