Un monde de NATIVE DIGITAL

photo : threeminds

Aujourd'hui, le comportement du consommateur est en plein changement avec l'arrivée massive des "Natifs Numériques".
De récentes études montrent les changements qui s’opèrent dans notre vie.

Les Native Digitals? Bien que ce terme semble compréhensible par tous,  remettons le dans son contexte.

Depuis le début du XXI ème siècle, le monde à vécu un des plus importants changements de son histoire avec l'arrivée de l'informatique et d'internet; ainsi le "Native Digital désigne la 1ère génération à avoir toujours connu les nouvelles technologies"selon Mark Prensky, inventeur du terme.

Un "Digital Immigrant", qui se différencie des Native Digitals par le fait d'avoir grandi hors d' un environnement Numérique, désigne toutes les personnes étant nées avant 1985, date de l'arrivée de l'informatique pour tous.

Aujourd'hui, le virtuel et la vie réelle se confondent à un point tel que le comportement du consommateur change totalement. 

Ainsi, on peut se demander quel est le comportement  actuel des jeunes , futur dirigeants et acteurs du monde de  demain.

Leur comportement de consommation est celui dit de l'ATAWAD :

"Any Time, Any Where, Any Device".

Les Native Digitals  veulent avoir un accès permanent à ce qu'ils veulent, où et quand ils veulent. On le traduit aussi par le "Power Of Now", qui est le fait d'accéder à tout, tout de suite.

L'impatience est donc un trait de comportement des Native digitals, et le fait d'avoir un accès permanent à tout ce qu'ils veulent dans le monde virtuel s'étend aujourd'hui à la réalité.

Tout ce qui est immédiat, spontané et instantané touchera le natif numérique.

Aussi, tout ce qui est visuel et simple permet de faire mémoriser les messages, par l'utilisation d'icônes, logos et autres visuels. C'est pour cela qu'Apple est en train d'intégrer à tous ses appareils le même type d'affichage permettant une reconnaissance et une utilisation simplifiée, mais aussi une plus grande fidélisation. Regardez cette vidéo pour plus de détails : Quand un bébé découvre l’iPad

L'outil du natif numérique : le mobile!

Le mobile est l'outil par excellence car il répond au besoin essentiel des Native Digitals  : communiquer partout en tout  temps et ce de manière  simple, le visuelle et rapide. Il faut le coupler à Internet pour que le mobile dévoile tout son potentiel, permettant au Natif Numérique d'être "Always Connected".

Cependant, il y a un revers à cette "hyper-réalité", et qui consiste a rendre obsolètes notre mode de vie traditionnel : Instruments de musique, sports, loisirs et culture sont délaissés au profit de la vie numérique à travers les tablettes, mobiles et autres ordinateurs.

L'attention pour les messages est ainsi réduite, ce qui amènent la créativité et l'arrivée des nouvelles technologies pour la communication, comme les applications mobile permettant d'avoir des messages rythmés avec retours. 

"All-Time Entertainment !"

Tout tourne autour du divertissement avec une mécanique du jeu permanente dans leur comportement : ruse, bons plans, recherche de la gratuité...Ce qui pousse parfois à contourner les règles, avec un certaine défiance à l'autorité, ce qui est dû sans aucun doute à un manque de crédibilité de nos politiques. C'est aussi une des raisons du fort développement des jeux en lignes.

"Checks Facebook toutes les 37mn, updates Tweeter toutes les 3 heures."

Les réseaux sociaux sont au coeur de la vie des Native Digitals qui y reportent tout. Au point que leur vie digitale devienne plus importante que leur vie réelle. L'influence des groupes d'appartenance prend une grande importance, lorsque l'on se connecte sur Facebook pour voir qu'elle sont les tendances actuelles ou encore les bons plans du moment que vos amis font partager. Les groupes et les réseaux sociaux ont une importance primordiale dans l'influence des comportements, on remarque aujourd'hui de nombreux faits divers et histoires dans des écoles, dû à Facebook et ses rumeurs, ses commentaires...

Le fait d'être un Native Digital révèle ainsi des problèmes nouveaux, comme la solitude qui grandit, avec un sentiment d'inutilité pour la société et une impression de passivité, le tout avec un certain cynisme sur notre monde actuel et son fonctionnement.

En conclusion, notre monde réel est en pleine mutation, l'univers virtuel prend une part importante de notre vie et les caractéristiques que l'on y trouve sont en train de s'accorder à la réalité. Mais cette frénésie pour la technologie ne met-elle pas un voile sombre sur notre monde et sa splendeur, étouffant l'envie de découverte et de voyage par l'accès en un clic à tout les endroits du monde...Seul le futur nous le dira!

PROFIL TYPE DU NATIVE DIGITAL : Jeune - de 25ans, Csp+, hyperconsommateur, multitâches, impatient et joueur.
La génération des Native Digitals 2.0 est représentée aujourd'hui par les jeunes de moins de 12 ans.

Source : Helixa, Wikipédia